Быки, футбол и солнце – вот что первое приходит на ум людям за рубежом, когда они слышат слово «Испания», однако в последние годы все чаще к этим словам добавляется еще и кризис как характеристика страны. Таковы данные исследования «Барометр образа Испании», проведенного Королевским Институтом Элькано.
Опрос, проведенный исследователем Кармен Гонсалес Энрикес в 10 странах (Германия, Великобритания, Франция, США, Мексика, Бразилия, Южная Корея, Индонезия, Марокко и Алжир), должен был показать эволюцию имиджа страны за рубежом с 2012 года. Быки и футбол являются сретеотипами, которые более всего ассоциируются в спонтанной форме с Испанией, далее следуют солнце, некоторые города и туризм, в то время как фламенко и сиеста каждый раз упоминаются в меньшей степени. Появление в перечне ассоциаций опрошенных «кризиса» как элемента, характерного для Испании, говорит о том, что экономическая ситуация оказала существенное влияние на имидж страны.
Если посмотреть на распределение ответов по континентам, то европейцы видят Испанию как страну солнца и хорошего климата, к этому должны быть добавлены ассоциации с туризмом и отдыхом, при этом ряд опрошенных немцев и французов упомянули о кризисе, а также об экономических и социальных проблемах Испании.
Для жителей Азии Испания описывается в двух словах: футбол и быки. На американском континенте быки также доминируют как признак Испании: это верно для США и особенно для Бразилии, немного в меньшей степени для Мексики. В странах Магриба показательна разница между Алжиром и Марокко: в то время как марокканцы упоминают кризис как первый признак, связанный с Испанией (возможно, из-за его влияния на иммигрантов), плохая экономическая ситуация практически не упоминается среди алжирцев, чьи иммигранты мало присутствуют в стране.
По данным опроса, восстановление имиджа Испании как страны для инвестиций укрепилось по сравнению с предыдущими годами и достигло 6,9 баллов (благодаря ответам респондентов в Германии, Великобритании и США), причем значимость страны возрастает, когда ее рассматривают по отдельным аспектам.
Межстрановые различия в восприятии Испании таковы: Марокко ставит самый низкий балл Испании, в то время как Мексика и Бразилия – самый высокий. Выделается, по данным опроса Элькано, мнение Германии: выше Испании немцы ставят только свою страну, то есть Испания ценится у них на втором месте после Германии.
Во всех странах, в которых проводился опрос, выше всего в Испании ценится ее туристическая привлекательность, далее с отрывом находятся испанские спортсмены и испанские граждане, в то время как на другом полюсе находятся экономика и политическая жизнь.
