Испания, в отличие от таких стран, как Германия, где обычно потребление белой марки, оставалась верной традиционным продуктам. Однако с приходом кризиса, в среде экономической ненадежности многие испанцы вынуждены были открыть для себя выгодность товаров белой марки.
С 2007 продажа товаров под собственной маркой в супермаркетах выросла на 7% и эти продукты сейчас составляют 43,8% потребительской корзины.
Изменившийся с кризисом менталитет потребителя не спешит меняться обратно, к неудовольствию производителей традиционных марок. Как показывает изучение PWC, «вероятно, многие потребители, особенно те, кто имеют небольшой доход, будут не согласны тратить больше на еду и одежду, если только не увидят в этом ощутимую выгоду».
Mercadona и «интерпоставщики» («внутренние поставщики»)
Представленные в сети Mercadona марки Hacendado, Deliplus, Bosque Verde y Compi предлагают высокое качество по выгодной цене, однако руководство компании уверяет, что эти продукты не являются белой маркой и предпочитают называть их «товарами собственных марок», т.к. на упаковках стоит имя производителя товара.
В общей сложности, Mercadona работает более чем с 2000 поставщиков по всей Испании, среди которых Casa Tarradellas, которая производит пиццу и колбасы, Cidacos, производящую множество соусов, El Caserío, выпускающую знаменитые сырки под этой маркой.
Mercadona не единственный видный деятель, делающий ставку на товары собственной марки. Французский гигант Carrefour также работает в этом направлении и недавно начал ставить знак Panel Test Carrefour на тех продуктах, которые были опробованы потребителями и получили лучшие оценки.
Компания Eroski, начавшая работу над продуктами белой марки в 1977 году, выпускает более 1600 продуктов, представленных в их каталоге. Среди их производителей Puleva,которая производит молочные коктейли (batidos), а также Pompadour,выпускающая травяные чаи (infusiones), и Gallo, изготавливающая макароны.
