El Corte Inglés запустил в этот четверг стратегическую акцию «Estrena lo nuevo» («Примерь новое»), заключающуюся в предложении одежды, аксессуаров и товаров для дома по более конкурентоспособным ценам. Акция поможет компании укрепиться на новых позициях, как по ассортименту продукции, так и по ценам.
Стратегия, применение которой началось год назад в отделе продуктов питания, дала хорошие результаты, поэтому руководство компании приняло решение распространить ее на другие виды товаров, среди которых аксессуары, обувь, товары для молодежи и детей, нижнее белье, спортивная одежда и одежда специальных размеров. Также акция охватывает отделы товаров для дома, текстиля, штор, мебели, крупной бытовой техники и все, что имеет отношение к «хенд-мейду».
Компания Исидоро Альвареса отмечает, что «речь идет не о конкретной кампании, а о новом позиционировании, в соответствии с которым El Corte Inglés предлагает клиентам очень конкурентоспособные цены».
В каталоге клиент может найти товары, отмеченные фразой «Estrena lo nuevо» и выбрать из широкого ассортимента то, что нужно именно ему.
Помимо этого, El Corte Inglés начал выпуск новой линии товаров для дома, отличающихся «простым дизайном, привлекательным внешним видом и доступной стоимостью». Эта инициатива является частью того же проекта и включена в стратегию репозиционирования цен и ассортимента. Товары, предлагаемые в рамках проекта, отмечены фразой «Наша лучшая цена» (Nuestro mejor precio). В акции участвуют отделы товаров для кухни и ванной, постельного белья, столовых приборов, аксессуаров для украшения интерьера и товаров для поддержания порядка в доме.
El Corte Inglés подчеркивает, что данная инициатива является частью плана по адаптации к новым реалиям жизни и изменившимся потребностям клиентов, и что новое позиционирование произведено благодаря усилиям, приложенным группой для оптимизации системы управления.
Запуск новой стратегии будет широко освещен в СМИ: с сегодняшнего вечера будет запущена реклама на телевидении, а затем для оповещения населения о новом проекте группы будут использованы все доступные средства массовой коммуникации.
